Training · Amsterdam, Almere of online

Begrijp je Google Ads account, zonder specialist te worden.

Eén training en je weet waar je geld heen gaat, wat je maandelijks moet nakijken, en welke vragen je je bureau stelt.

Reserveer je plekBekijk het programma
  • Beginners en licht gevorderd
  • Dagdeel of hele dag
  • Op locatie of online
  • Max 8 deelnemers
Wanneer

We plannen per maand. Jij geeft je voorkeur door voor ochtend, middag of een hele dag, en zodra de groep rond is bevestigen we de dag, minimaal twee weken van tevoren.

Waar

Amsterdam of Almere, of online via videocall met dezelfde groepsgrootte. Vanaf drie deelnemers komen we naar jullie eigen kantoor, in heel Nederland.

Wat het kost

€299 voor een dagdeel, €549 voor een hele dag. Per persoon, excl. btw. Je betaalt pas als de dag bevestigd is.

Herkenbaar?

Eén van deze is waarschijnlijk waar

  • Je logt in, ziet vijftien tabbladen en een grafiek die je niets zegt, en sluit het scherm weer.
  • Je krijgt een rapportage met groene pijltjes. Als je ophangt weet je nog steeds niet of het een goede maand was.
  • Iemand zegt "we hebben op conversiewaarde geoptimaliseerd" en je vraagt niet door, want dan geef je toe dat je het niet kunt volgen.
  • Je twijfelt of het budget omhoog of omlaag moet, en je hebt geen manier om te bepalen welke van de twee verstandig is.

Dat ligt niet aan jou. Google Ads is één systeem voor een eenmanszaak met drie zoekwoorden én voor een webshop met vijftigduizend producten. Jij krijgt dus altijd het volledige dashboard te zien, ook als je maar tien procent daarvan nodig hebt. Wat je mist is geen kennis van advertenties, het is de volgorde: waar kijk je eerst, en wat mag je overslaan.

Dat maakt één post op je rekening anders dan alle andere. Van het bedrag dat je aan beheer betaalt weet je wat je ervoor krijgt. Van het bedrag dat naar advertenties gaat, meestal het grootste van de twee, weet je dat niet. En dat blijft zo tot iemand die schermen een keer met je doorloopt.

Uit de praktijk

Wat we in vrijwel elk account terugzien

Drie dingen komen zo vaak terug dat we ze inmiddels als eerste opzoeken. Ze zitten geen van alle verstopt: je moet alleen weten welk scherm je opent en waar je dan naar kijkt. Dat is precies wat je in deze training leert.

Je betaalt voor zoekopdrachten die je nooit zou kiezen

Een zoekwoord is wat jij opgeeft. Een zoekterm is wat iemand werkelijk intypte. Google bepaalt zelf wat daartussen "ongeveer hetzelfde" betekent, en die ruimte is breder dan de meeste ondernemers vermoeden.

In vrijwel elk account dat we voor het eerst openen staat een rij zoektermen waarvan je bij het lezen meteen zegt: daar wil ik niet voor betalen. Mensen die het zelf willen doen, mensen die een storing zoeken in plaats van een offerte, mensen die een vacature zoeken. Dat geld is al weg, elke maand opnieuw, tot iemand dat ene scherm een keer opent.

Er staan instellingen aan die niemand heeft aangezet

De standaardinstellingen van Google zijn afgesteld op uitgeven. Zoeknetwerkpartners staan aan, het bereik verbreedt zichzelf, en aanbevelingen worden na een paar weken automatisch toegepast als je dat niet uitzet. Dat is niet stiekem, het staat er gewoon. Je moet alleen weten waar je kijkt.

De vervelendste is de locatie-instelling. Standaard adverteer je niet alleen bij mensen in jouw gebied, maar ook bij mensen die er "interesse in tonen". Een lokale dienstverlener betaalt zo voor klikken uit het hele land, en ziet in de rapportage alleen dat de kosten per lead langzaam omhoog kropen.

De meting meet iets anders dan je denkt

Een conversie is alleen een conversie omdat iemand dat ooit zo heeft ingesteld. We komen accounts tegen waar elke bedankpagina dubbel telt, waar een klik op een telefoonnummer als aanvraag wordt geboekt zonder dat er ooit gebeld is, of waar een formulier drie keer meetelt omdat de bezoeker terugklikte.

Dat is niet alleen een rapportageprobleem. Automatisch bieden stuurt letterlijk op die cijfers, dus een scheve meting duwt je budget de verkeerde kant op. Daarom komt meting in deze training voor de biedstrategieën, en niet erna.

De inzet

Niet weten is duurder dan je denkt

01

Je kunt niet ingrijpen

Een campagne die drie maanden lang geld verbrandt ziet er in een rapportage precies hetzelfde uit als een campagne die het prima doet. Het verschil zit in twee schermen die je nooit hebt geopend.

02

Je kunt niet kiezen

Een goed bureau en een matig bureau vertellen exact hetzelfde verhaal, met dezelfde woorden. Zonder eigen oordeel is overstappen een gok, en blijven zitten ook.

03

Je blijft afhankelijk

Elke vraag wordt een mailtje en drie dagen wachten. Elke beslissing over jouw geld wordt genomen door iemand anders, op basis van informatie die jij niet kunt controleren.

De omslag

Je hoeft ze niet te kunnen bouwen. Je moet ze kunnen lezen.

Dat is het hele verschil, en het is veel kleiner dan het lijkt. Een campagne opzetten en optimaliseren is een vak dat jaren kost. Beoordelen of een campagne deugt is dat niet. Daar heb je een handvol schermen voor nodig, en het besef wat je daar ziet.

Die handvol schermen passen in een dagdeel. Daarna kijk je zelf mee, stel je de vragen die ertoe doen, en merk je het wanneer een antwoord niet klopt. Of je het daarna zelf gaat doen of blijft uitbesteden maakt niet uit. Je bent geen passagier meer.

Reserveer je plek
Voor wie

Voor wie dit is

Je hebt een lopend advertentiebudget, of je staat op het punt te beginnen. Het bedrag gaat elke maand van je rekening en je moet op je blauwe ogen geloven dat het goed terechtkomt. Meestal komt het ook goed terecht, maar je kunt het niet controleren, en dat is een oncomfortabele plek voor iets waar je zelf verantwoordelijk voor bent.

Je werkt samen met een bureau, een freelancer of een collega die het erbij doet, en je wilt dat gesprek gelijkwaardig kunnen voeren. Niet om het over te nemen, maar om te volgen wat er wordt voorgesteld en te merken wanneer een antwoord rammelt. Specialist worden hoeft niet: je wilt de knoppen begrijpen, niet elke dag zelf draaien.

Het werkt even goed als je nog geen euro hebt uitgegeven. Dan weet je voor je begint waar het geld normaal gesproken weglekt, en dat scheelt je de eerste paar maanden leergeld.

En voor wie niet. Draai je al jaren zelf campagnes en zoek je verdieping op scriptniveau of feed-optimalisatie? Dan zit je hier verkeerd. Mail ons, dan denken we mee over iets dat wel past.

Wat je krijgt

Wat je na afloop kunt

Niet: je kunt nu zelf campagnes bouwen. Wel: je kunt beoordelen wat er in jouw account gebeurt, en daarnaar handelen. Dat is de grens die we bewust trekken, want het tweede leer je op een dag en het eerste niet.

Je leest je eigen account

Je opent het dashboard en weet binnen een minuut waar je moet kijken, in plaats van te wachten tot iemand anders je vertelt hoe de maand ging. Die vijftien tabbladen worden er niet minder, maar je weet welke vier ertoe doen.

Je herkent waar budget weglekt

Zoektermen die niets opleveren, instellingen die stilletjes je bereik verbreden, twee campagnes die op hetzelfde zoekwoord tegen elkaar opbieden. Allemaal zichtbaar in schermen die er al waren.

Je hebt een maandelijkse ronde

Een vaste volgorde waarmee je het account in twintig minuten nakijkt: wat is er uitgegeven, waaraan, wat leverde het op, en wat moet eruit. Je krijgt hem op papier mee.

Je voert een gelijkwaardig gesprek

Je weet welke vragen je aan je bureau of marketeer stelt, en belangrijker: je hoort het wanneer een antwoord niet klopt. Dat verandert de toon van het overleg meteen.

Het programma

Wat we behandelen

Geen theorieblok van drie uur. Elk onderwerp begint met een account op het scherm, en de uitleg hangt aan iets wat je voor je ziet. Je stelt tussendoor vragen, ook over je eigen situatie, want met maximaal acht mensen kan dat gewoon.

De eerste zes onderwerpen zitten in het dagdeel en in de hele dag. De laatste twee doen we alleen bij een hele dag, want daar gaat jouw eigen account open.

  1. 01

    Hoe de veiling werkt

    Elke keer dat iemand zoekt draait er in een fractie van een seconde een veiling, en jouw bod is daar maar de helft van. Google vermenigvuldigt het met hoe relevant je advertentie en je landingspagina zijn. Daarom staat een concurrent met een half budget soms boven je, en betaal jij meer per klik voor dezelfde plek.

    DaarnaJe snapt waarom meer bieden zelden het antwoord is.

  2. 02

    Je account lezen

    Campagne, advertentiegroep, zoekwoord, advertentie: vier lagen die elk hun eigen instellingen hebben en elkaar kunnen overschrijven. We lopen ze van boven naar beneden door in een echt account, zodat je weet op welk niveau je moet zijn als een cijfer je opvalt. Een rommelige structuur is geen schoonheidsfout, die kost geld, omdat je budget verdeeld raakt over dingen die je niet los kunt beoordelen.

    DaarnaJe weet bij elk getal waar het vandaan komt en waar je het aanpast.

  3. 03

    Zoekwoorden en zoektermen

    Het verschil dat de meeste ondernemers niet kennen, en precies daar zit het meeste weggegooide budget. We openen het zoektermenrapport en lezen het samen, regel voor regel. Daarna de andere kant: hoe je uitsluit wat niet past, en waarom een te scherpe uitsluitingslijst je net zoveel kost als helemaal geen.

    DaarnaJe loopt zelf een zoektermenrapport door en sluit uit wat er niet hoort.

  4. 04

    Advertenties beoordelen

    Je hoeft geen copywriter te zijn om te zien of een advertentie deugt. Drie dingen maken het verschil: sluit de kop aan op wat er gezocht is, staat er iets in wat je concurrent niet kan zeggen, en houdt de pagina erachter die belofte. We leggen twee advertenties naast elkaar, jij voorspelt welke het beter doet, en daarna kijken we of dat klopt.

    DaarnaJe beoordeelt een voorgestelde advertentietekst in twee minuten.

  5. 05

    Budget en biedingen

    Automatisch bieden is geen knop waar goed op staat. Je vertelt Google waarop het moet sturen en het systeem doet dat letterlijk, ook als het doel verkeerd staat. We nemen de strategieën door die je in de praktijk tegenkomt, wanneer ze werken, en wat er in je account geregeld moet zijn voordat ze kunnen werken. Plus de vraag die iedereen heeft: wat gebeurt er echt als je je dagbudget verhoogt.

    DaarnaJe weet of een biedstrategie past bij wat jouw account nu aankan.

  6. 06

    De cijfers die ertoe doen

    Vertoningen, klikken, CTR, kosten per klik, conversies, kosten per conversie, conversiewaarde. Zeven getallen waarvan er maar een paar iets over je bedrijf zeggen. We zetten ze op volgorde en koppelen ze aan wat een klant je oplevert, want veertig euro per lead is fantastisch of rampzalig, afhankelijk van wat erna gebeurt. Je leert ook hoe lang je moet wachten voor een verschil echt een verschil is.

    DaarnaJe ziet aan een rapportage of het een goede maand was, en waarom.

  7. 07

    Je eigen account onder de loep Hele dag

    Je logt in op je eigen account en we lopen het samen door, scherm voor scherm, in dezelfde volgorde als de ochtend. Wat we tegenkomen bepaalt waar we langer blijven hangen. Heb je nog geen account, dan kijk je mee in een voorbeeldaccount van een vergelijkbaar bedrijf.

    DaarnaJe hebt een lijst met wat er niet klopt, op volgorde van geld.

  8. 08

    Optimaliseren in de praktijk Hele dag

    Je werkt die lijst af, zelf, met ons ernaast: uitsluiten, instellingen terugzetten, een advertentie herschrijven, budget verschuiven. Bij elke aanpassing leggen we uit wat je zou moeten zien gebeuren en wanneer, zodat je het over twee weken zelf kunt controleren.

    DaarnaJe gaat weg met een account dat je zelf hebt aangeraakt.

Praktisch

Hoe de dag eruitziet

Een dagdeel duurt ruim drie uur: van half tien tot één, of van half twee tot vijf. We beginnen niet met dia's maar met een account op het scherm. Halverwege staat er koffie klaar, en de vragen die dan komen bepalen vaak waar we daarna langer bij stilstaan.

Kies je de hele dag, dan gebruiken we de ochtend voor de zes onderwerpen en de middag voor jouw eigen campagnes. Na de lunch gaat je laptop open, log je in, en lopen we jouw account langs in dezelfde volgorde als de ochtend. Wat je vindt, pas je diezelfde middag aan, met iemand ernaast die uitlegt wat je daarna zou moeten zien gebeuren.

Online is dezelfde dag, via videocall. Dezelfde groepsgrootte, dezelfde opbouw, en je deelt je scherm op het moment dat je je eigen account wilt laten zien. Het werkboek krijg je van tevoren digitaal, en de dertig dagen mailvragen na een hele dag gelden ook online.

Groepsgrootte
Maximaal 8 mensen, op locatie en online. Je hebt de ruimte om je eigen situatie in te brengen.
Meenemen
Je laptop. Heb je al een Google Ads account, zorg dan dat je kunt inloggen.
Niveau
Beginner tot licht gevorderd. Voorkennis is niet nodig.
Inbegrepen
Werkboek en koffie, bij de hele dag ook de lunch. Online krijg je het werkboek vooraf digitaal.
Na afloop
Bij de hele dag stel je dertig dagen lang je vragen gewoon per mail.
De trainer

Wie voor de groep staat

Raphael van BLURR Marketing. Hij beheert dagelijks Google Ads accounts voor MKB-bedrijven, van lokale dienstverleners tot webshops, en zit dus in precies de schermen waar deze training over gaat. Geen trainer die het uit een boek heeft: de voorbeelden komen uit accounts van deze maand.

Dat betekent ook dat je vragen mag stellen die buiten het programma vallen. Loop je vast op iets specifieks in jouw situatie, dan behandelen we dat gewoon, ook als het niet op de lijst stond. De training is er om jou verder te helpen, niet om een presentatie af te maken.

458leads per maand op piek
92%lagere cost per lead na een rebuild
82%meer aanvragen bij hetzelfde budget
Investering

Wat het kost

Prijzen per persoon, exclusief btw. Je reserveert nu je plek en betaalt pas nadat we de dag hebben bevestigd.

Dagdeel
€299

per persoon, excl. btw

Een ochtend of middag. Genoeg om te begrijpen wat er in je account gebeurt.

  • De zes onderwerpen
  • Werkboek en koffie
  • Amsterdam, Almere of online
Reserveer je plek
Hele dag
€549

per persoon, excl. btw

Alles uit het dagdeel, plus je eigen account erbij. De aanpassingen maak je zelf.

  • Alle acht onderwerpen
  • Je eigen account doorgelopen
  • Amsterdam, Almere of online
  • 30 dagen mailvragen na afloop
Reserveer je plek
In-company
Op aanvraag

op aanvraag, vanaf 3 deelnemers

Wij komen naar jullie kantoor, of we doen het online, en stemmen de inhoud af op jullie eigen account.

  • Jouw team, jullie account
  • Hele dag of dagdeel
  • Op jullie kantoor of online
Vraag een voorstel
FAQ

Vragen die je waarschijnlijk hebt

Wanneer is de training precies?

We plannen per maand. Jij geeft je voorkeur door voor ochtend, middag of een hele dag. Zodra de groep rond is bevestigen we de dag, minimaal twee weken van tevoren, zodat je het rustig in je agenda zet.

Wat als de training niet doorgaat?

Dan schuif je door naar de volgende maand, of je krijgt je geld terug als je al betaald had. Je betaalt sowieso pas nadat de dag bevestigd is.

Kan de training ook online?

Ja, en in dezelfde vorm: maximaal acht deelnemers, camera aan, en je deelt je scherm wanneer je je eigen account wilt laten zien. Het werkboek krijg je vooraf digitaal. Zelfde programma, zelfde prijs, alleen de koffie zet je zelf. Zit je niet in de buurt van Amsterdam of Almere, dan is dit meestal de makkelijkste keuze.

Kan het bij ons op kantoor?

Ja. Vanaf drie deelnemers komen we naar je toe, in heel Nederland. We stemmen de inhoud dan af op jullie eigen account. Zit je team verspreid over het land, dan kan dezelfde in-company training ook online.

Ik heb nog geen Google Ads account. Kan ik dan mee?

Ja, voorkennis en een eigen account zijn niet nodig. Bij de hele dag is een eigen account wel handiger, want dan kijken we naar echte campagnes. Heb je die niet, dan kijk je mee in een voorbeeldaccount.

Ik draai al campagnes. Is dit niet te simpel?

Voor de meeste mensen niet. Wat het vaakst blijkt te ontbreken zijn zoektermen en biedstrategieën, en daar lekt precies het budget weg. Twijfel je? Mail wat je nu draait, dan zeggen we eerlijk of het zin heeft.

Dagdeel of hele dag?

Een dagdeel is genoeg om te begrijpen wat er gebeurt en waar je op moet letten. Kies de hele dag als je ook je eigen account wilt doorlopen en de aanpassingen zelf wilt maken, met iemand ernaast.

Gaan jullie mij daarna iets verkopen?

Nee. Sommige deelnemers gaan er daarna zelf mee verder, andere besteden het uit. Allebei prima.

Aanmelden

Reserveer je plek

Geef door wanneer het jou uitkomt. Wij bevestigen de dag zodra de groep rond is. Je betaalt pas als jij de datum hebt bevestigd.

  • Je betaalt nu niets
  • Reactie binnen één werkdag
  • Maximaal 8 deelnemers

Je betaalt nu niets. We nemen binnen één werkdag contact op.

Alternatief

Liever één op één?

Wil je niet in een groep, of wil je dat iemand een langere periode meekijkt in je eigen account? Dan past de individuele begeleiding beter. Acht tot twaalf weken, maandelijks opzegbaar.

Bekijk de begeleiding