Nieuw kanaal · live in Nederland sinds 24 augustus 2026
Adverteren in ChatGPT, in het antwoord zelf.
ChatGPT toont sinds eind augustus advertenties aan Nederlandse gebruikers, onder het antwoord dat ze net kregen. Geen zoekwoorden, maar de context van een gesprek. Wij zetten het kanaal voor je op, meten het als een kanaal en niet als een experiment, en zeggen het eerlijk als jouw doelgroep er niet zit.
We geven ruim €4.000 per maand uit aan Google Ads en niemand kan me vertellen wat het oplevert. Waar begin ik?
Begin bij de meting, niet bij de biedingen. Zolang conversies dubbel tellen of ontbreken, optimaliseert het systeem op de verkeerde signalen.
Controleer daarna welke zoektermen daadwerkelijk omzet opleveren
Kort antwoord
Wat is ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn gesponsorde kaarten die OpenAI onder het antwoord van ChatGPT laat zien aan ingelogde volwassen gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go. Ze worden gekozen op de context van het lopende gesprek in plaats van op zoekwoorden, zijn gelabeld als gesponsord en staan visueel los van het antwoord zelf.
01 / Mechaniek
Hoe ChatGPT Ads werkt, in vier stappen.
Wie Google Ads kent herkent de veiling maar niet de match. Er is geen zoekterm om op te bieden en geen zoektermrapport om achteraf op te schonen. Dit is wat er wél gebeurt.
- 01 · Gesprek
Iemand stelt een vraag, geen zoekopdracht
Een gebruiker beschrijft een situatie in gewone taal, vaak in meerdere beurten. Er is geen zoekterm, wel een probleem dat zich uitvouwt.
Free en Go, ingelogd, 18+
- 02 · Match
De context wordt tegen je hints gelegd
OpenAI vergelijkt waar het gesprek over gaat met de context hints van je advertentiegroepen. In de EER telt alleen het lopende gesprek mee, plus grove locatie en taal.
Geen memory, geen historie
- 03 · Veiling
Relevantie weegt mee, niet alleen je bod
De veiling is second-price en relevantie-gewogen. Je bod is één signaal; hoe goed advertentie en landingspagina op het gesprek aansluiten bepaalt mede de ranking.
OAI-AdsBot leest je landingspagina
- 04 · Plaatsing
De kaart staat onder het antwoord
Het antwoord blijft onaangetast. Daaronder verschijnt een gelabelde chat card, visueel gescheiden van de tekst van het model. Eén klik gaat naar jouw pagina.
Minder dan 20% zag dagelijks een advertentie
02 / Het formaat
Welke advertentieformaten kent ChatGPT Ads?
Er is op dit moment precies één gedocumenteerd formaat: de chat card. Geen video, geen carrousel per advertentie, geen extensies. Wel productfeeds, waarmee de kaart een prijs en een productbeeld krijgt. Alles wat je normaal in vijftien koppen kwijt kunt, moet hier in vijftig tekens.
- Titel
- 3 – 50 tekens
- Bodytekst
- max. 100 tekens
- Beeld
- 1× per kaart, herbruikbaar via file-id
- Favicon
- merkherkenning, geen tekst
- Bestemming
- 1 URL, leesbaar voor OAI-AdsBot
03 / Naast Google Ads
ChatGPT Ads versus Google Ads.
De veiling voelt vertrouwd, de knoppen niet. Dit zijn de zeven punten waarop een ChatGPT-campagne zich anders gedraagt dan de Google Ads-account waar je vandaan komt.
| Onderdeel | Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| Waar je op matcht | Zoekwoorden met matchtypes en zoektermrapport | Context hints: de vraag achter het gesprek, geen losse termen |
| Advertentievorm | RSA, Shopping, PMax-assetgroepen, video | Eén formaat: chat card. Productfeeds voor shopping-achtige kaarten |
| Targeting | Geo tot postcode, doelgroepen, remarketing, apparaat | Land, platform en custom audiences. Geen remarketing, geen lookalikes |
| Bieden | tROAS, tCPA, Maximize conversions | CPM, CPC of oCPC met bid cap. Vast bij aanmaken, niet om te zetten |
| Meting | Google-tag, Enhanced conversions, offline import | OAIQ-pixel plus Conversions API, ontdubbeld op event-id |
| Inventaris | Iedereen die zoekt | Alleen Free en Go, volwassen en ingelogd |
| Rapportage | Volledige attributiemodellen en experimenten | Impressies, kliks, CTR, CPC, conversies. Geen lift- of incrementaliteitstooling |
04 / Wat het kost
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Nog geen benchmark, wel richting. Drie biedmodellen: CPM voor bereik, CPC voor kliks en oCPC voor conversies, waarbij je per geldige klik betaalt maar op een conversie-event stuurt. Let op: doelstelling en conversie-event liggen vast zodra de campagne bestaat.
De drempel van $50.000 uit het voorjaar is vervallen. Stuur op dagbudget: een campagnetotaal is een uitgavenlimiet, geen pacing, en kan er in een dag doorheen gaan.
Minder dan één op de vijf gebruikers die een advertentie kón zien, kreeg er tijdens de pilot dagelijks ook echt een.
Dat is het eerlijke deel van dit verhaal. De inventaris zit bij Free en Go, en juist zakelijke beslissers zitten vaak op een betaald abonnement waar geen advertenties draaien. Voor consumentgerichte proposities met een duidelijke vraag is dit nu al een serieus kanaal. Voor smalle B2B kan het maanden duren voordat er genoeg vertoningen zijn om iets te leren. Wij zeggen dat vooraf, niet na factuur drie.
05 / Meting
Wij richten de meting in, vóór er budget in gaat.
Een nieuw kanaal zonder meting is een uitgave, geen investering. Wij zetten de OAIQ-pixel en de Conversions API naast elkaar op hetzelfde event-id, geven OAI-AdsBot toegang tot je landingspagina's zodat relevantie in je voordeel meetelt in de veiling, en zetten UTM's op elke bestemming. Daarna staat ChatGPT Ads in je rapportage naast Google en Meta, in dezelfde taal. Je ziet dus na twee weken of het werkt, in plaats van dat je het vermoedt.
# Validatie landingspagina
User-agent: OAI-AdsBot
Allow: /
# Organieke citatie
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /Pixel __oppref, 30d
Conversions server-side
Ontdubbeling zelfde event_id
Vertraging 24-48 uurView-through conversies rapporteren we apart als VTA (1d): ze tellen niet mee in je CPA of in de bieding, dus ze horen ook niet in je resultaat. Wat je van ons ziet, is wat je erop kunt sturen.
06 / Ons voorstel
Wij zetten het op, richten het in en sturen het bij.
Wij openen en beheren je adverteerdersaccount, schrijven de context hints op basis van de vragen die jouw klanten echt stellen, bouwen de chat cards en leggen pixel en Conversions API aan. Daarna sturen we bij op wat de cijfers laten zien: budget, biedingen, teksten en bestemmingen, zolang er iets te winnen valt. Zo pakken we elk kanaal aan; het bewijs staat in onze cases.
Vraag ChatGPT Ads aan07 / Aanvragen
Vertel waar je staat.
Vul dit in en je krijgt binnen één werkdag een inhoudelijke reactie van iemand die zelf campagnes draait. Als we denken dat jouw doelgroep nu nog niet in de advertentie-inventaris zit, zeggen we dat meteen.
Bedankt, je aanvraag staat bij ons binnen. We reageren binnen één werkdag.
08 / Vragen
Veelgestelde vragen over ChatGPT Ads.
Kan ik nu al adverteren in ChatGPT vanuit Nederland?
Ja. Advertenties draaien in Nederland sinds 24 augustus 2026 en sinds 1 september 2026 kun je zelf een adverteerdersaccount aanmaken op ads.openai.com. Daarvoor liep alles via het Ads Solutions-team van OpenAI of via partnerbureaus.
Wie krijgt mijn advertentie te zien?
Alleen ingelogde volwassen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu krijgen geen advertenties, en accounts van onder de 18 ook niet. In Nederland gebruiken ongeveer 4,8 miljoen mensen ChatGPT minstens maandelijks.
Kies ik zoekwoorden, zoals in Google Ads?
Nee. Je schrijft context hints op advertentiegroep-niveau: een omschrijving van de vragen en situaties waarin jouw aanbod past. OpenAI matcht op de inhoud van het lopende gesprek, niet op losse zoektermen.
Wat kost een klik?
In Nederland liggen de eerste klikprijzen rond de 2 tot 3 euro; OpenAI adviseert zelf 3 tot 5 dollar als startbod. Een minimumbudget is er niet meer, de drempel van 50.000 dollar uit het voorjaar is vervallen. Stuur op dagbudget, want een campagnetotaal is een uitgavenlimiet en geen pacing.
Hoe meet ik conversies uit ChatGPT Ads?
Met de OAIQ-pixel plus de Conversions API. De pixel zet een first-party cookie met een looptijd van 30 dagen; de server-to-server API is betrouwbaarder en ontdubbelt via gedeelde event-ids. Conversies verschijnen na 24 tot 48 uur in de rapportage.
Worden advertenties in Nederland gepersonaliseerd op mijn profiel?
Bij de start niet. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland gebruikt OpenAI geen eerdere gesprekken of memory om een advertentie te kiezen, alleen het lopende gesprek plus basiscontext zoals grove locatie en taal.